Minha rela\u00e7\u00e3o com as leis de incentivo \u00e0 cultura come\u00e7ou antes mesmo da cria\u00e7\u00e3o da Lei Rouanet.<\/p>\n\n\n\n
Na \u00e9poca, eu morava em Belo Horizonte e buscava apoio para realizar um espet\u00e1culo local. Em um bar frequentado por intelectuais, conheci uma pessoa que ocupava um cargo de dire\u00e7\u00e3o na MinasCaixa, um banco importante naquele per\u00edodo. Durante uma daquelas boas conversas, ouvi falar pela primeira vez sobre a Lei Sarney.<\/p>\n\n\n\n
Aquela informa\u00e7\u00e3o despertou minha curiosidade e abriu uma possibilidade. Sem internet e com poucas orienta\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, comecei a procurar tudo o que pudesse encontrar sobre a nova lei. Fui a bibliotecas, reda\u00e7\u00f5es de jornais e emissoras de r\u00e1dio. Reuni reportagens, documentos e informa\u00e7\u00f5es sobre um mecanismo que ainda era novo e pouco conhecido no ambiente em que eu trabalhava.<\/p>\n\n\n\n
Havia muitos desafios, mas tamb\u00e9m existia uma disposi\u00e7\u00e3o genu\u00edna para conversar, trocar ideias e imaginar novos caminhos para a cultura. Guardo com carinho a lembran\u00e7a daquelas conversas entre artistas, produtores e intelectuais.<\/p>\n\n\n\n
Depois, a Lei Sarney foi extinta. Interrompi minha atua\u00e7\u00e3o profissional por algum tempo para cuidar da casa e dos meus filhos. Anos mais tarde, retomei minha jornada com o mesmo prop\u00f3sito: abrir espa\u00e7os e criar oportunidades para novos talentos da arte e da cultura.<\/p>\n\n\n\n
Cheguei a S\u00e3o Paulo em 2003. Entre 2003 e 2004, procurei praticamente todas as grandes ag\u00eancias de publicidade da \u00e9poca para apresentar projetos culturais e explicar como as empresas poderiam participar por meio das leis de incentivo.<\/p>\n\n\n\n
Muitas pessoas me chamaram de louca. Diziam que as empresas n\u00e3o precisavam utilizar incentivos para patrocinar cultura. Naquele momento, ainda era dif\u00edcil fazer com que o mercado compreendesse o potencial estrat\u00e9gico, social e institucional desses mecanismos.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m presenciei situa\u00e7\u00f5es que revelavam os preconceitos daquele per\u00edodo. Certa vez, ouvi de uma empresa que ela n\u00e3o poderia patrocinar um projeto realizado na Rua Frei Caneca porque o local era associado ao p\u00fablico gay e chamado de \u201cGay Caneca\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Vivi e ouvi coisas que hoje reconhecemos com muito mais clareza como preconceituosas e inaceit\u00e1veis. Recordar esses epis\u00f3dios tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de perceber o quanto evolu\u00edmos \u2014 ainda que exista muito a transformar.<\/p>\n\n\n\n
Com o passar dos anos, percebi que cada vez mais marcas come\u00e7aram a utilizar as leis de incentivo. Algumas compreenderam verdadeiramente seu prop\u00f3sito e participaram com responsabilidade e boa vontade. Outras enxergaram apenas a opera\u00e7\u00e3o fiscal e demoraram a entender que o incentivo \u00e9, acima de tudo, uma forma de ampliar o acesso da popula\u00e7\u00e3o \u00e0 arte e \u00e0 cultura.<\/p>\n\n\n\n
As leis evolu\u00edram, assim como as empresas, os artistas, os produtores e a pr\u00f3pria sociedade. Continuam despertando debates e precisam ser constantemente aprimoradas, mas permanecem importantes e necess\u00e1rias para um setor cultural que ainda busca ocupar plenamente seu espa\u00e7o na economia.<\/p>\n\n\n\n
As leis de incentivo ajudam a construir pontes entre artistas, empresas, institui\u00e7\u00f5es, territ\u00f3rios e p\u00fablicos. Elas possibilitam que ideias saiam do papel, que novos talentos sejam conhecidos e que diferentes comunidades tenham acesso a experi\u00eancias culturais.<\/p>\n\n\n\n
Ter atravessado essas d\u00e9cadas me permite compreender a import\u00e2ncia da evolu\u00e7\u00e3o dos mecanismos e, principalmente, das rela\u00e7\u00f5es humanas que existem ao redor deles.<\/p>\n\n\n\n
As leis mudam, as empresas aprendem e a sociedade rev\u00ea seus valores. A cultura, muitas vezes, abre caminhos antes mesmo de o mundo estar preparado para percorr\u00ea-los.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, continuo acreditando que incentivar a cultura n\u00e3o \u00e9 apenas apoiar um projeto. \u00c9 fazer uma escolha sobre a sociedade que desejamos construir.<\/p>\n\n\n\n
Dirce Abreu<\/strong> Ilustra\u00e7\u00e3o sobre a trajet\u00f3ria das leis de incentivo \u00e0 cultura, da pesquisa em Belo Horizonte \u00e0s experi\u00eancias culturais contempor\u00e2neas em S\u00e3o Paulo.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":3897,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":"","_joinchat":[]},"categories":[3,4,30,23,31,18],"tags":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
Produtora cultural e fundadora da \u00c1rvore Cultural<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"